広告代理店の思うつぼと知りながらも、みんなも一度は話題にしたはずだ。あの、宇多田ヒカルが出演している、任天堂ゲーム機のCMのことを。

あれは、どういうつもりなのだろう。宇多田ヒカルが、真っ赤なワンピースを着せられている。それも、彼女のスタイルが一番悪く見える、丸首に、ノースリーブ、ひざ丈の台形ワンピースである。足下は、足がより短く見えるヒールのないペタンコ靴だ。そして、彼女のワンピースの胸元には、直径10センチほどのまあるい穴が開いているのである。明らかに、ノーブラである。そんな格好で、宇多田ヒカルは「触ってみてもいいですかあ？」と、机の上においてあるゲーム機を取るために、身を屈める。チクビは見えそうで見えない。

この宇多田のCMは、井上和香のウッドワンのCMとは、おそらく意味合いが違う。すっぱだか（と思われる）井上和香が、でかい一枚板を抱えて、彼女の「だいじなところ」を隠しているという、社長の人格が伺われるCMのことである（現在は露出度の低い別バージョンが放映中。頼もしいフェミがクレームでもしたのかな？）。井上和香のCMは、男のチンコを立たせるための、グラビア的役割を持ったCMである。

しかし、宇多田のそれは同じノーブラでも、何かが違わないか。以前はこんなことはなかった。宇多田ヒカルが「automatic」で大ブレイクを果たしたばかりの頃は、どの企業が最初に彼女をCMに起用するのかということに注目が集まり、そのCMも、もっと「かっこいい」演出をされていたように思う。それなのに。ノーブラ。チチチラ。全米進出用に演出された「セクシー」とは大違いだ（アメリカ的セクシーもどうかと思いますけどね）。殆どの視聴者が、「あれ、どうよ」って思ったはずだ。CMというのは、とにかく視聴者に印象づけることが第一らしい。だから、たとえ「あのCMムカツク」というものでも、覚えてもらえれば広告効果としては大成功。ということらしいのだ。あたしには、よいネタが思い付かない広告マンのいいわけにしか聞こえないけど。

想像してほしい。中田英寿がチンコが見えそで見えない服を着てCMに出るか？　あたしはサッカーのことも、音楽のことも詳しくない。ヒデと宇多田、どちらがより才能豊かなのかなどわからない（そもそもジャンルが違うけど）。でも、客観的に見て、ヒデの顔って、不細工ですよね？　聞けば、ヒデのCMはほとんど彼自身の演出によるという。あまり具体的に覚えていないが、彼のCMはどれもこれも「クールな俺様」的である。

あの、好き勝手し放題のヤワラちゃんですら、CMでは耕耘機に乗っている。ニコニコ笑顔で耕耘機を運転する彼女を見た瞬間、やっぱりヤワラちゃんはすげえ！ と思ったと同時に、「でも、ヒデはこんなことしないよな…」と、思ったものである。まあ、たしかにヒデって、スタイルは良いのかもしれん。最近の女性タレントを見ていると、スタイルさえ良ければ、「美人」てことになってるから、その風潮が、男にまで広がって来たと思えば良いのか？　ただし、芸能界における、女の「スタイルがよい」は、小顔で華奢の意である。美しい筋肉を身に付けても、女はヒデのような評価はされない。松井秀喜は、顔がゴジラでも実力があるから、男は彼に憧れる。ホリエモンこと堀江社長を、巷の男たちはなぜか応援している。なのに、宇多田ヒカルのCMは、「確かに才能あるかもしれないけどさ、でも彼女、スタイル悪いよね」って、視聴者（男だけでなく、女にも）に言わせようとしてないか。

そうは言っても、外見で評価されるのは女だけではない。偏りはあるにせよ、男も見た目で判断されているという現実はある。男がそれを認めないだけで、女にとっては常識である。「ウォーターボーイズ」のヒットがそれを裏付けている（ゲイのおかげにしていた記事も見たが、あたしも市原隼人クン目当てで見てたんですけど）。それは良い傾向だと思うけれども、でも、流れのままに、体質のままに太ったり、老けたりすることが許されないのは、なんだか大変な世界である。ちなみに、あたしは脱ぐことで笑いを取る男のお笑いを図々しいと思いつつ、劇団ひとりや、くりいむしちゅーの有田に脱がれると、笑えないけどドキドキしてしまうという美意識の持ち主である（市原隼人クンは、顔は好きだが体は華奢すぎる）。まさに男社会の思うつぼか？　でも、ヘテロ男にも本当はデブ専とかいるわけだし、そういう男たちをバカにせずに、温かく見守ってあげてくれせめて。

あ、ってことは、宇多田のCMで欲情している人間もいるんだよね？　広告代理店に悪気などなく、純粋に「セクシー」路線のCMを作ったのかもしれないね。責められるべきは穿った見方をするあたしの方か。だけど、もしそうだとしたら、なおさら「宇多田にまでセクシーを求めるなよ。」と言ってやりたいぞあたしは。

「美」の問題は難しい。かっこ良く生きようと思ったら、それなりに他人に不快感を与えるべきではないと思っちゃうし。結局、女たちが謙虚すぎるのである。美人でも、自意識が低い女は多い。宇多田ヒカルも、オドオドしてないで、あんなCM断れよ。ゴーイングアンダーグラウンドのボーカルは、こぶ平に激似なのに、堂々とプロモーションビデオでツラをさらしているじゃないか（マイナーなネタですいません。でもそのレベルのミュージシャンでも、男は堂々としてるってことっすよ。声は確かにいいけどね）。

まあ、結局今回何が言いたかったのかっていうと、岸谷五朗をモテる男の役でドラマに出すのはいいかげん止めろ！ってことですわ。